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意外?動画広告に表示される「5秒後スキップ」をクリックせず広告を見続ける割合が5割

| マーケティング | 10/11/2013


Youtube AD: 2014 Mitubishi Outlander

YouTubeやUSTREAMで「5秒後スキップ」を押さずに広告を見る割合は?
日付:2013年10月10日
記事元:Business Media 誠

ネット動画の人気に伴い、ネット動画広告の関心も高まっている。YouTubeやUSTREAMでは「5秒後スキップ」の表示とともに動画広告が流れることも多いが、どれくらいの人が広告動画を見ているのだろうか。

YouTubeやUSTREAMなどでお目当ての動画を見ようとすると、その前に表示される動画広告。画面下に「5秒後スキップ」の表示が出たら、あなたはそれをどれくらいの頻度で押しますか? この問いに対し、5割強の人が※「5秒後スキップ」ボタンを押さずに動画広告を視聴していることが分かった。全体平均では「3.5回に1回」(28.6%)となっている。
ミュージシャンのPVや、スポーツ・ドラマの名場面などのコンテンツに加え、動画配信サイトでしか見られないオリジナル動画が増えている昨今。ネット動画だけでなく、そこに露出するネット動画広告にも注目が集まっている。モバーシャルが動画広告を視聴したことがある20代~50代の男女に対して行った「動画広告に関する意識調査」の内容を見ていこう。

動画広告に対する反応は男性のほうが高い

最後まで視聴したことがある動画広告はどのような内容のものだったのだろうか。最も多かったのは「分かりやすい」(31.8%)、次いで「かっこいい」25.6%、「きれい」19.8%、「好きな有名人/キャラクターが出ている」14.1%と続く。

「動画広告を見る際に、既に見たことがある動画と、初めて見る動画ではどちらのほうが最後まで見ようと思いますか?」という問いに対しては、「初めて見る動画」と答えた人が77.6%。視聴者のモチベーションとして、他メディアでは視聴できないオリジナルの動画広告を求めている様子がうかがえる。

「動画広告の尺(長さ)はどれくらいが適正だと思いますか?」という問いに対しては、選択肢では最短な「15秒」を選んだ人が69.8%。「30秒」が20.5%、「1分」が6.7%と、短いほど支持される傾向がある。

視聴した動画広告の画面をクリックして、広告主のサイトに遷移したことがあるか、という質問に対しては、「クリックしたことがある」(52.5%)が最も多く、「だいたいクリックする」(11.8%)、「毎回クリックする」(4.8%)と合わせると約7割がクリックしたことがあると回答した。

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